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什么是L&S模型
罗伯特·J·勒韦兹(Lavidge)和加里·A·斯坦纳(Steiner)于1961年在美国期刊《市场杂志》上，提出了一种不同于DAGMAR理论的“从知名到行动的进展”层级模型。叫做勒韦兹和斯坦纳模式,简称L&S模式。该模式不仅常常被广告研究者引用、提起，而且成为许多企业及广告代理公司制定广告目标的理论基础。
IS曲线和LM曲线模型是什么意思
IS曲线是所有满足产品市场上均衡的收入与利率的组合点的轨迹。IS曲线的斜率主要取决于投资相对于利率的敏感性和乘数的大小。Is曲线右上方点表示产品市场上过剩供给，左下方的点表示产品市场上存在过剩需求，只有在IS曲线上的点才满足产品市场上的总供给与总需求相等的要求。
LM曲线模型是所有满足货币市场上的均衡所需的收入与利率水平的组合点的轨迹。LM曲线的斜率主要取决于货币需求相对于收入和相对于利率的弹性之比，货币需求相对于收入的弹性越小，相对于利率的弹性越大，则LM曲线就越平坦。
扩展资料：
IS曲线的移动
1、投资变动引起的IS曲线移动
投资水平增加，也就是在不同利率下投资都等量增加。因此，投资增加则投资曲线i向右移动，这将使IS曲线向右移动，其向右移动量等于移动量乘以投资乘数k，即IS曲线的移动量为k△i。
2、储蓄变动引起的IS曲线移动
设投资保持不变，若储蓄水平增加△s，则消费水平就会下降△s，IS曲线会向左移动,移动量为k△s。类似地，储蓄减少使IS曲线右移，其移动量也是k△s。
3、 *** 购买变动引起的IS曲线移动
增加 *** 购买支出对国民收入的作用与增加投资类似，因而会使IS曲线平行右移，移动量为 *** 购买支出增量与 *** 购买支出乘数之积，即kg△g。
4、税收变动引起的IS曲线移动
税收增加类似于投资或消费减少，税收减少类似于投资或消费增加。因此，税收增加会使IS曲线平行左移，税收减少会使IS曲线平行右移，移动量为税收乘数与税收变动量之积，即kt△t。
参考资料来源：百度百科-IS曲线
参考资料来源：百度百科-LM曲线
凯恩斯简单模型、总供给总需求模型、IS-LM模型的内在联系
凯恩斯交叉图推导出了IS曲线，然后IS曲线和LM曲线共同构成IS-LM模型，再由IS-LM模型推导出AD曲线。IS-LM模型其实是一个用于解释总需求AD的模型，而凯恩斯交叉图是IS-LM模型的基础。详解如下：
凯恩斯交叉图首先假设消费C、投资I、 *** 购买G是外生不变的，从而此图决定了计划支出和实际支出相等时的均衡产出Y，然后让投资I随利率r变动，即I=I(r)，随着r变动，I跟着变动，E=C+I+G发生上下移动，导致均衡产出Y跟着变动，此时便可得出对应于每个r的均衡产出Y，即Y与r之间的变动对应关系，据此便可画出IS曲线。
LM曲线是由实际货币余额的供需模型决定的，首先假设实际货币余额的供给（M/P）s不变，则其需求（M/P）d=L（r，Y），即需求（M/P）d是r和Y的函数，当Y发生变化时，L(r，Y)发生上下移动，从而使由垂直的（M/P）s和向下倾斜的（M/P）d决定的均衡利率r发生变化，此时便可找出对应于每个Y的利率r，LM曲线。
当IS-LM模型完整构建出来后，我们的任务便是由此再推导出总需求AD曲线。首先，我们放松之前的假设，让P可以变动，这时垂直的（M/P）s曲线便跟着移动（假设货币供给M不变），从而LM曲线发生移动，使得由IS-LM模型决定的均衡产出Y最终变动，这样便找到了对应于每个P的均衡产出Y，由此可画出关于P与Y的变动对应关系的AD曲线。
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什么是IS-LM模型
"IS-LM"模型，是由英国现代著名的经济学家约翰·希克斯(JohnRichardHicks)和美国凯恩斯学派的创始人汉森(AlvinHansen)，在凯恩斯宏观经济理论基础上概括出的一个经济分析模式，即"希克斯-汉森模型"，也称"希克斯-汉森综合"或"希克斯-汉森图形"。
【模型简介】
IS-LM模型是宏观经济分析的一个重要工具，是描述产品市场和货币市场之间相互联系的理论结构。在产品市场上，国民收入决定于消费C、投资I、 *** 支出G和净出口X-M加合起来的总支出或者说总需求水平，而总需求尤其是投资需求要受到利率r影响，利率则由货币市场供求情况决定，就是说，货币市场要影响产品市场；
另一方面，产品市场上所决定的国民收入又会影响货币需求，从而影响利率，这又是产品市场对货币市场的影响，可见，产品市场和货币市场是相互联系的，相互作用的，而收入和利率也只有在这种相互联系，相互作用中才能决定.
描述和分析这两个市场相互联系的理论结构，就称为IS—LM.
该模型要求同时达到下面的两个条件：
(1)I(r)=S(Y)即IS,Investment-Saving
(2)M/P=L1(Y)+L2(r）即LM，Liquiditypreference-MoneySupply
其中，I为投资，S为储蓄，M为名义货币量，P为物价水平，M/P为实际货币量，Y为总产出，r为利率。
两条曲线交点处表示产品市场和货币市场同时达到均衡。
IS-LM模型是宏观经济分析的一个重要工具，是描述产品市场和货币市场之间相互联系的理论结构。
IS模型是描述产品市场均衡的模型，根据封闭经济中的等式：
Y(国民收入）=C（消费）+I（投资）+G（ *** 购买，经常被视为恒值）
其中C=C(Y)，消费水平随收入正向变化；
I=I(r），r为利率
则可获得收入Y与利率r在产品市场均衡时的图像，斜率为负，斜率大小受投资与利率敏感度及投资乘数影响，曲线位置受自主性支出决定
LM曲线是描述货币市场均衡的模型，根据等式：
M/P=L1(Y)+L2(r），其中，M为名义货币量，P为物价水平，M/P为实际货币量，Y为总产出，r为利率，L是货币需求。
通常将M/P视为由中央银行确定的定值，利率和货币量呈反向关系，而收入和货币量呈正向关系，从而得出一条收入Y与利率r，斜率为正的直线，斜率大小由实际货币量对利率和收入分别的敏感度决定，而位置由实际货币量决定。
将IS-LM移至同一图上，二者交点便反应了产品市场和货币市场同时达到均衡时的利率水平和收入水平，对于分析宏观经济问题很有意义。
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